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权威发布 国内智能机价格分布出现结构性变化,1000和1500元价位共同引领市场

中国信息通信研究院CAICT2018-06-19 02:21:15

  

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近三年来千元价位段(500-999元,下同)一直稳定占据国内智能手机市场出货量首位,高出排名第二的价位段10个百分点以上。但是2016年第一季度,市场呈现了两个新特点:一是超过50%新型号的智能手机为1500元价位段(1000-1499元,下同);二是智能手机市场中(含2016年一季度上市的新型号及老型号),1500元价位与千元价位各占约1/4市场,形成双排头兵的态势。预计未来国产品牌智能手机将继续向高价位段努力,从而带动国内智能机价格稳步上升。

一季度新型号智能机中1500元价位款型占比首次超50%。2015年底,新型号智能机中,1500元价位段迅速增长,占比首次超越千元价位,达43.9%(见图1)。2016年第一季度,这一趋势更加明显,1500元价位段智能机型占比过半,达54.6%,千元价位占比降至17.4%。
 
*数据来源:中国信息通信研究院
图1:当季新型号智能手机价格分布(按款型)

受新型号智能机价格分布影响,2016年一季度智能机出货量(出货的新型号和老型号)价格分布中,1500元价位段占比明显提升,已成为千元价位段外的第二主力价位段。2016年一季度,我国千元价位段出货量占比27.8%,仍居各价位段之首,但受1500价位段大幅增长影响,已达到近四年一季度出货量占比的最低点,同比下降4.6个百分点。而同时1500元价位段出货量占比从往年一季度的10%左右增长到了24.2%,成为第二主力价位段(见图2),与千元价位段一起引领国内智能机市场。
 
*数据来源:中国信息通信研究院
图2:2013-2016年一季度智能机价格分布(按出货量)

国产手机厂商向更高价位段的努力,将是未来几年手机市场发展的主旋律,也将带动国内智能手机价格的持续提升。自2009年3G牌照发放之后,国产3G手机厂商经过1-2年的蛰伏提升,从2010-2011年开始配合三大运营商开展了3G千元机的大规模推广,带来3G千元机用户群的迅速扩大,2013年底4G牌照的发放,又带来4G千元机的发展高潮。如今随着千元机市场的目标客户渗透率达到高位,以及手机开放市场销售量的提升,从2015年开始,手机厂商已经开始在更高价位段寻求突破而提升自身的溢价和盈利能力,国内智能手机的平均价格也随之明显提升(见图3)。未来几年,国内手机厂商将通过功能优化、技术创新等方式不断追求盈利能力的提升,也必将带动国内智能机平均价格的稳步提升。
 
*数据来源:中国信息通信研究院
图3:2013-2016年每部智能手机平均价格变化趋势
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李默雯:010-62302310
卢   玥:010-62302193
王伟华:010-82052804
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