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“三好”新媒体创新性诠释山东广电“青春派”

山东广播生活频道2018-06-19 01:39:26



2016年916日,第三届山东广播电视艺术节正式拉开序幕,一场青春、梦幻的狂欢派队在济南上演。新媒体不但是这场狂欢的记录者,也成为山东广电转型的一个窗口。这个深受齐鲁文化滋养的传播平台正在全方位利用新媒体的报道来展示自己的“青春派”……

 

好看!手机客户端直播引领全民狂欢

 

 

当前,手机已成为网络视频的第一终端。据201512月发布的《2015中国网络视听发布研究报告》数据显示:手机视频用户规模在过去的三年内上升了27.3个百分点,达到3.54亿;并且76.7%的视频用户选择手机看网络视频。在移动端看视频成为大多数用户收视习惯的同时,山东广播电视台新闻客户端“看山东”通过手机视频直播的方式,吸引用户关注到这次节日的盛宴中。

 

从前期的《探班直播:来广电艺术节邂逅奥运冠军》,到《视频直播:山东广电艺术节开幕式》,都是通过记者手中的一部智能手机和云台稳定器实现的。网友足不出户,就能通过“看山东”客户端,跟着记者玩转开幕式的八大场馆。同时,“看山东”的直播信号也与腾讯、今日头条、凤凰资讯等客户端打通,与众多商业新闻客户端实现同步传播。此外,“看山东”客户端还能同步直播山东电视台的电视直播信号,网友选择“看电视”频道,即可轻松切换。不仅如此,网友还可以跟评直播互动,自主发起直播,掀起一场中秋吐槽秀逗晒自拍的全民直播狂欢。

 

好酷!H5主题策划刷爆朋友圈

在艺术节开幕前,山东广电借助新媒体手段,先后发起“艺术节标识征集活动”、“山东广电艺术节表情包”、“山东广电25位主播新书预售”“拍摄泉城第一高楼赢好礼”等重要节点活动,周周都会主推一个重磅活动,以吸引网友关注和参与到此次狂欢中。



当山东广电艺术节遇上中秋节,小编们精心策划H5页面《放开那个月饼,看山东客户端陪你过中秋!》,艺术节的最新资讯、李宇春等明星亮相中秋晚会等一键获取,集文字、图片、音乐、视频、链接等多种形式的展示,丰富的控件、活泼的动画特效,让网友体验绝对够中秋范儿。

 

除此之外,移动端最大的优势莫过于充分发挥可视化、碎片化的报道,而目前齐鲁网PC端的原创稿件也在今日头条、凤凰等诸多客户端有着强大的传播效果。

 


广电艺术节期间,新媒体多端发力,先后发布了《李宇春空降济南与歌迷零距离互动》、《李宇春领衔,“月”动青春山东卫视2016中秋晚会四大看点》、《李宇春济南首秀新专辑 蒋欣称<欢乐颂2>樊胜美不再穿假货》等诸多稿件,并且被新华、人民等重要新闻网站及新浪、网易、凤凰等重要商业门户网站转载,在艺术节前夕,不同的节点“轮番轰炸朋友圈”,挖掘出了多元化的热点新闻,并能轻松攀越当日热搜榜。

 

好玩!微信掀起换头像“狂潮”

“我的头像也换了,你注意到了吗?因为今天是山东广电艺术节开幕的日子,这是山东广电人最重要的日子!如果愿意就跟我一起换成这个头像吧”16日,“玩转新媒体”的山东广电人自发的在微信朋友圈发起了换头像的活动。


不只是换头像,在微信平台上,山东广播电视台与全台各频道栏目重要微信公众账号形成强大的矩阵报道,每天推出相关主题内容,进行联动报道,发布了《【山东广电艺术节】约!“美少女天团”空降山东~激萌甜美撩起来!》、《才貌双全!青春主播绽放花"young"笑容,到底是谁最能征服你的心?》《李宇春、蒋欣来啦!这个中秋,山东卫视就是不一Young!》《山东广电四大新闻主播招拍档,别东瞅西瞅就是你!》等内容,足够撩起好奇心,足够有热捧的明星阵容,自然也就能够在朋友圈形成了刷屏之势。

 

麦克卢汉说,媒介即讯息。新媒体成为这次活动让人耳目一新的报道形式,更传递传递山东广播电视台的“青春”气息。可以说,山东广电艺术节是一次跨屏的传播方式的汇集,将传播者、粉丝、观众借新媒体的渠道,连接到了一起,从而搭建了一次跨屏融合的新形态。