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每月科技新品分析(2017年1月)——科技产品的营销策略分析

数据公园2018-06-19 00:21:10

关键字:科技品牌营销 节日营销 AR LBS 线上线下融合  

共计4256字 建议阅读时间4分钟


年初作为节日营销的重点时段,是激发品牌的营销创意策略的集中时段。数据公园分析2017年1月科技企业以及传统企业的数字营销案例,为企业的品牌营销提供创意灵感参考。


拓展新渠道


电视渠道的互联网购物

在2017春节期间,肯德基和互联网电视App电视猫合作,推出“KFC宅急送新年剧场”促销活动,将外卖订餐渠道从智能手机、PC电脑等智能终端扩展到电视设备。


在电视猫的“KFC宅急送新年剧场”以专题形式呈现,不仅有肯德基宅急送的订餐二维码,还有推荐的按年龄区分用户而推荐的热门影视内容。肯德基和电视猫的合作,不仅是出于电视猫超过8000万的用户覆盖量,也是观察到春节期间的“家庭娱乐消费场景”,在娱乐休闲逐渐个人、私密化的移动互联网时代,电视的“集聚”娱乐影响力被分散,而春节是少数使家庭成员回归到电视荧幕前的时节。2016年以来,锤子手机等科技品牌都曾和互联网产品合作,从电视渠道营销推广产品,回归客厅也有逐渐兴起之势。

图片来源www.industryweek.com


亚马逊的地铁事件营销

亚马逊于2017年1月份在英国为云服务和数据业务进行了一场地铁站的“事件营销”,将英国伦敦地铁站“Westminster”更名为“Webminster”,意为亚马逊云服务有“minster”(当权者)般的极为优质的品质。


虽然这起事件从舆情的角度解读未能有较高口碑,但仍受到网络的普遍讨论,这起事件营销只持续了一天。亚马逊将地铁车厢内的标志牌、地铁站内指示牌等处都将Westminster更名为Webminster,给乘客造成了一定困扰。

图片来源http://www.ihuawen.com/m/article/30761.html



社交购物新策略:星巴克礼品销售策略“用星说”


星巴克在2017年1月底在微信平台上开通了一项促销业务“用星说”,创新的以销售“礼品卡”的方式进行节日促销。


在微信钱包中的第三方服务中出现了星巴克限时推广的图标,在此项目中有针对星巴克“饮品单品以及礼品卡”2种形式的购买选项,有6种咖啡品类可选,礼品卡有6种不同面额,以购买赠送的方式促销,有恋人、单身、友谊以及情人节、生日等主题的庆祝主题。


购买后即能赠送给好友,类似于微信红包发送方式,以礼品社交代替红包社交,是更符合节日互送礼物祝福的营销方式。


图片来源星巴克微信截图

经典怀旧的广告设计手法


苹果在2017年春节期间推出了鸡年主题的年画广告,由5位知名的华人艺术家创作,使用苹果的生产力工具mac系列产品进行草案创作,再使用贴纸、珠片等材料进行实体创作的艺术处理。


这一系列年画广告有剪纸、年画等多种民间传统的春节艺术形式,这些艺术都是华人的春节符号,有ipad、iphone等多种桌面的高清壁纸,还有大量的户外广告、电视广告,主要在有春节习俗的亚洲地区投放。

图片来源www.Apple.cn


AR科技营销的常态化


从2016年底双11电商购物节促销活动开始,AR/VR逐渐成为常规的科技营销方式之一,京东、天猫都开通了此类购物方式,在2017年春节期间,腾讯QQ和支付宝继续沿用AR技术营销。


QQ“AR+LBS 天降红包”是基于地理位置的 LBS 技术,在购物中心如北京朝阳大悦城等城市热点地区发布线上红包和卡券,有商家、明星和个人三种红包类别,可用于商家促销、明星粉丝营销等推广活动。QQ还在2017年1月发布了一款增强现实的眼镜“Q-GLASSES”,通过眨眼的生物识别方式,就能快速抢红包。

支付宝今年的集五福抢红包活动,加入了“AR实景红包”,开启手机摄像头根据位置信息到达地址就能领取。

图片来源www.yqdown.com


Data Park 总结


从渠道角度分析,多元化渠道已是市场销售、推广的主流趋势,传统推广渠道在互联网媒体尤其是在近年社会化媒体冲击下,影响力势微,但随着电视等家电被赋予智能、互联网的科技属性,电视成为互联网在PC、笔记本电脑、智能手机等计算机之外的终端设备之一,有互联网基因的智能电视再次将流失的用户聚拢回家庭客厅。数据公园认为随着互联网电视的普及,电视将再次回归成为品牌营销的重要渠道。



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